En palabras de Larry Finn, CEO de Blackrock – la mayor firma de gestión de activos del mundo – “estamos frente a una sociedad que cada vez exige a las empresas, ya sean publicas o privadas, que ingresen en el territorio de asuntos sociales y políticos sensibles; al ver que los gobiernos no logran hacerlo de manera efectiva”.
En este contexto, hoy más que nunca, es sumamente importante que las empresas trabajen en base a un propósito corporativo que guíe sus acciones, y que en tiempos de crisis – como la que nos encontramos viviendo a causa del COVID-19 en todo el mundo – ha demostrado ser la brújula necesaria para no perder de vista los objetivos empresariales.
Pero ¿qué es el propósito? Es el alma de la empresa y refleja su verdadero ADN pues nace de los valores y las creencias. De acuerdo con la prestigiosa revista Harvard Deusto, el propósito no es un simple eslogan o una campaña de marketing, es el motivo fundamental para la existencia de la compañía.